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發佈時間:2013-03-12 09:15:19  

【王郁倫╱台北報導】宏碁(2353)行銷年啟動,今年行銷跟研發預算都將大幅增加,總經理翁建仁透露第4季行銷及研發營收比重將各達1.2~1.5%,比去年比重增加1倍,並將加強跟消費者互動,且由於第2季起產業有很多樂觀因素,他認為今年返校需求將「恢復正常」,上下半年業績走勢有機會達4:6。 電腦產業陷入成長停滯,但業界大老近期陸續釋出看好下半年需求回春觀點,為低迷景氣注入振奮劑。翁建仁表示,電腦產業每年超過3億台規模,不可輕易放棄,下半年產業景氣會有很多樂觀因素,包括微軟第2季作了很多動作,會陸續發展出來,宏碁樂觀其成,電腦許多創新展現,讓產業有機會挺住,而不會快速下滑。 翁建仁表示,前2年產業沒有Cycle(景氣循環),欠缺刺激,但今年返校需求看來很可能「恢復正常」,但因為前5月市場需求並不那麼好,沒有令人興奮(Exciting)的東西,所以今年看來較有機會是上下半年4:6走勢,好一點則是45:55。 今年營收比估4:6 翁建仁表示,今年首季平板出貨量已佔去年65%,今年總量有機會超過去年3.5倍,至於外界期待將挑戰1000萬台,翁建仁表示:有機會。 另外,華碩執行長沈振來認為上半年電腦需求不強,下半年需求可望回籠,和碩(4938)執行長程建中也認為上半年沒有特別好的訊號,今年將回復傳統季節性走勢。 仁寶(2324)副總呂清雄則認為微軟通路補貼第3季展開,樂觀看好返校需求。 翁建仁表示,今年研發跟行銷將是宏碁重要雙箭頭,經費去年各佔營收0.6~0.8%,今年到第4季佔營收比重將各拉升至1.2~1.5%,第2季將有一筆較大研發投資,在汐止總部打造研發空間,加強創意投資,3月也有新一波廣告推出,6月第1款Phablet(手機平板)將發表。 翁建仁表示,品牌地位跟消費者心中的心佔率提高,就會影響毛利率,毛利增加,就會回頭加強研發跟行銷投資,形成正向循環,行銷總預算今年將會比去年倍增,但研發增幅還不到1倍。 翁建仁表示,宏碁今年行銷重點是放在與消費者互動,傾聽消費者需求,因為心佔率比市佔率更重要,為此除在歐洲26個據點,包括比利時車站設立體驗車,也在澳洲雪梨2個購物中心設立宏碁中心。 觸控體驗仍穩健發展 Win8觸控體驗市場評價不一,翁建仁坦言,首季觸控筆電滲透率已達15%,幾乎是上季的1倍,預估第2季增至25%以上,年底仍估30~35%,觸控體驗仍將穩健發展。 宏碁第5屆企業社會責任論壇下周展開,世界企業永續發展協會總裁Peter akker跟國際整合性報告書協會主席Mervyn E.King將與宏碁董事長王振堂進行高峰會談,國際非營利組織及電腦供應鏈業者都將與會,論壇成為台灣資通訊產業與國際利害關係人組織溝通平台。

 
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